Интернет-маркетолог

Базовые знания интернет-маркетинга

Базовая программа:
Основы маркетинга: анализ ЦА и конкурентов, формирование УТП, позиционирование, исследования и гипотезы, юзабилити-тестирование, performance-маркетинг, веб-аналитика.
Инструменты интернет-маркетинга: контент-маркетинг, email-маркетинг, продвижение в соцсетях, таргетинг, контекстная реклама, товарная реклама, CPA-маркетинг, SEO-оптимизация, медийная реклама, медиапланирование.
Стратегия digital-маркетинга: оценка эффективности маркетинга, основы юнит-экономики, этапы продвижения в интернете и планирование рекламной кампании.
По итогу обучения разработаете полноценную digital-стратегию для продвижения бизнеса или продукта. Вы защитите проект перед экспертами и получите рекомендации.

Специализация на выбор:
Специалист по контекстной рекламе
Семантика: морфология и операторы, минус-слова, методология сбора семантики, работа с базисами, автоматизация сбора семантики.
Контекстная реклама в Яндекс.Директе: создание объявлений на поиске, UTM-метки, основные отчёты, реклама в РСЯ, смарт-баннеры.
Контекстная реклама в Google Ads: объявления и расширения, аналитика в интерфейсе, перенос кампаний из Яндекса в Google, настройка Google Analytics, отчёты, реклама в КМС и ремаркетинг в Google.
Реклама в Яндекс.Маркете, Google Покупках, геосервисах Яндекса и Google. Медийные форматы Яндекса и Google, YouTube. Продвижение мобильных приложений. Конкурентный анализ. Сервисы автоматизации для контекстной рекламы. Гиперсегментация от YAGLA.
Итоговый проект: настроите контекстную рекламу по проекту.
SEO-специалист
Введение в профессию: основы устройства поисковых систем, типы пользовательских запросов, факторы ранжирования сайтов, основы HTML-вёрстки для SEO-специалистов.
Постановка и отслеживание целей: цели сайта и метрики в SEO, анализ поисковой выдачи, стратегия продвижения, установка и работа с Яндекс.Метрикой и Google Analytics, установка вебмастерских панелей.
Работа с семантическим ядром: методы сбора и группировки семантического ядра, формирование структуры сайта.
Внутренняя оптимизация сайта: работа с контентом, технический и поисковый аудит сайта, навигация и внутренняя перелинковка, микроразметка данных, оптимизация коммерческих факторов, создание макетов посадочных страниц, оптимизация под мобильный поиск.
Внешняя оптимизация и поисковый маркетинг: оптимизация поведенческих факторов, фильтры и санкции, поисковый спам, основы линкбилдинга, особенности продвижения сайтов услуг и интернет-магазинов.
Основы коммуникации: KPI для SEO-специалиста, ценообразование в SEO, подготовка отчётности, подбор исполнителей для реализации доработок, постановка задач и контроль исполнения, создание коммерческого предложения.
Итоговый проект: разработаете стратегию SEO-продвижения.
Таргетолог
Введение в профессию: KPI в диджитале, задачи, ЦА в таргетированной рекламе, визуализация аудиторий, работа с майндмапами, основы юнит-экономики, медиапланирование.
Работа с креативами: основы копирайтинга рекламных объявлений, методы создания графических креативов, работа в Crello и Supa, постановка задач дизайнерам и контроль работы.
Работа во ВКонтакте: структура рекламного кабинета, модерация, форматы рекламы, работа с Albato, ретаргетинг.
Работа в Facebook и Instagram: структура рекламного кабинета, Ads Manager, бизнес-менеджер, форматы рекламы, Facebook SDK.
Работа с myTarget: форматы рекламы, возможности для продвижения приложений, сервисы автоматизации, отчёты и аналитика в Atuko.
Стратегия таргетированной рекламы и финансы: базовые пункты стратегии, разработка стратегии, защита перед клиентом, поиск клиентов и особенности взаимодействия, отчётность, работа с удалёнными сотрудниками.
Итоговый проект: разработаете стратегию для таргетированной рекламы.
Модули для углубления навыков маркетолога
Настройки Яндекс.Метрики.
Интерфейс и отчёты Яндекс.Метрики.
Старт работы в Google Analytics.
Инструментарий отчётов в Google Analytics.
Принципы работы с данными.
Работа с листами, колонками и фильтрами.
Арифметические действия.
Формулы и функции.
Сложные расчёты.
Проверка данных.
Работа с ошибками.
Визуализация данных.
Базовые принципы построения лендинга.
Текстовый контент и разработка прототипа.
Визуальная иерархия лендинга.
Работа в конструкторах: Tilda, LPgenerator, Readymag.
Продвижение лендинга.